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項目背景：

10月28日，由解放日報報業集團和文匯新民聯合報業集團合并組建的上海報業集團正式掛牌成立，這是上海市布局文化產業、支持傳統紙媒發展的重大舉措。

紙媒“寒冬論”“拐點論”由來已久，最新研究報告顯示：2013年中國報業廣告收入同比下降近30%，中國報業廣告市場已經連續多年下滑，毫無疑問，作為“第一媒體”的報紙，當年的輝煌已然一去不復返了。

但報業經營者從來沒有停止前進的步伐，近年來，報業數字化、集團化改革取得了令人矚目的成績。傳統報業利用自身資金、內容、技術、運營、渠道等資源優勢已經漸漸滲入到手機媒體、交通媒體（如地鐵）、商圈媒體（LED大屏）、智能城市（戶外電子智能終端）等領域。

數字標牌在報業里的發展：

2008年，中國首家利用數字標牌展示圖片新聞的報社——瀟湘晨報戶外讀報屏誕生，信頤科技榮幸成為他們的設備與技術供應商，該項目取得了巨大成功，瀟湘晨報開啟了報紙戶外大屏傳播的先河。在此之后幾年，盡管有廣西日報、天津日報、青島日報等試點或效仿，但無一例外都以失敗告終。

時隔3年后，人民日報電子閱報欄項目獲批，首個試點城市——中國上海，信頤科技再度發力，成為了戶外大屏終端供應商。這一年，神州大地盡現報業改革的號角，多家報社紛紛導入戶外電子閱報欄項目，2011年成為中國報紙戶外數碼化的發展元年。其后，南通日報、湖北日報、襄樊日報、宿遷日報相繼選擇了信頤科技電子閱報欄。

戶外電子閱報欄的優勢：

數字標牌對報業而言，好處有三：

第一，從“平媒”到“屏媒”的升級。數字標牌的應用是報業數碼化改革的重要一步，從紙媒讀報到數字屏顯示，這不僅是媒介形式的升級，更是模式、業態、運營的升級。

第二，技術順利銜接，內容完美呈現。數字標牌依靠傳播內容的實時更新，這大大增加了報紙內容傳播的時效性，在X86架構下的告示系統更容易與報業采編、發布、監控系統充分融合，這讓報紙內容呈現的形式更加生動、立體、富有感染力。

第三，廣告渠道多元化。廣告收入是報紙收入的決定性收入來源，而戶外大屏廣告的成功已經被分眾傳媒、航美傳媒、德高傳媒等所證實，地方報業依靠自己的資源優勢來運行必然會收到良好的廣告效應。

運營探析：

簡明扼要原則：一些報業經營者喜歡照本宣科，把報紙原封不動地“搬”上顯示屏，試想，那么多的文字有誰會花時間閱讀！內容選擇上宜效仿紅網傳媒（瀟湘晨報）以生動有張力的圖片新聞為主，忌諱長篇大論。

內容“接近性”：經營者發布的新聞一定要具備“分眾性”，即安裝在不同地方的終端決定了這些終端播放的內容，而同一性質的終端聯起來就組成了一個“聯播網”。比如終端布在社區，那么新聞風格要平民化，多關注民生，同時要生動創新，多播放百姓新奇趣事，生活資訊，城市文明宣傳等。由于報紙向來是以文字與圖片形式傳播的，所以盡管數字看板能夠播放視頻，筆者也建議報業內容勿涉足“視頻內容”，原因有二：一是報業做視頻不是自身強項；二是這樣可以避免與當地數字電視、移動電視產生競爭。

形式多樣化：人民日報電子閱報欄是采用42寸雙屏顯示，左邊屏是觸摸形式，右邊是純廣告顯示，這一點很重要，“左手服務、右手廣告、以左帶右、相得益彰”，左邊的觸摸屏除了報紙服務，什么地圖導航、景區查詢、本地服務（水電煤交費、購票、還信用卡、商圈電子優惠券）等功能，用服務吸引受眾的眼球，這個眼球到了右邊的廣告屏上就是廣告費。

信頤經典案例：

1、人民日報（上海3000臺）

電子閱報欄被廣泛地政府機關、車站、機場、圖書館、街道社區、文化活動中心、水電煤交費處、文化園區、寫字樓、地鐵、文化場館等。目前，人民日報電子閱報欄項目已經向北京、河南、海南、廣東等省市推進。即將成為中國報業戶外媒體第一屏。

2、瀟湘晨報（長沙、株洲、湘潭市約8000臺）

紅網傳媒是由瀟湘晨報社、紅網、湖南政務和地名公共服務信息亭管理辦公室斥資兩千萬元共同創立的技術媒體企業。紅網傳媒以推動政務信息公開為己任，以高新技術為依托，以集網絡、電視、觸摸屏、高清全彩翻屏等諸多功能于一體的紅網傳媒•政府公共資訊互動框架網為產品載體，致力于成為湖南省規模最大、功能性與交互性最強、資訊攔截效果最好的室內互動框架媒體。