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戶外數字標牌因關注度高、廣告價格低廉、達到率較高、具有良好的短期回報率等優勢，逐漸受到更多用戶青睞，成為便宜有效的廣告和促銷媒體，應用方式及產品用途不斷擴大，帶動戶外液晶顯示市場出現應用熱潮。但作為一個起步期的新興市場，數字標牌戶外顯示市場仍面臨諸多問題與挑戰：

國際性廠商的加入 市場競爭逐漸加劇

隨著國內戶外廣告市場的大幅度增長，吸引了一大批國際戶外大屏顯示廠商的紛紛加入，除原有了國際品牌外，在2013上海數字標牌展會上，就專門增設了臺灣館，匯集眾多臺灣知名廠商，另外還吸引多家韓國企業。

市場競爭逐漸加劇起來，并吸引了眾多中小企業的加入，從業者數量的增多，競爭的加劇，直接導致的結果就是產品同質化趨勢愈加明顯。面對日漸深入的市場細分進程，誰能提供完美的用戶體驗，誰擁有突破性的領先技術，誰就將主導市場。

要想保持旺盛的生命力，價值創新迫在眉

隨著媒體資源的過度開發，受眾面臨的是信息爆炸的媒體環境，當有限的戶外時間和空間逐漸被各種類型的新媒體搶占后，戶外新媒體是不是還能夠達到像過去一樣的傳播效果呢？比如，當我們剛看到電梯里的液晶電視時，會感到好奇，而且由于在電梯期間無所事事， 我們會關注樓宇液晶電視。但是，當我們對這個媒體越來越熟悉的時候，其注意力很可能就會下降，因為從單純播放廣告信息的液晶電視中已找不到我們需要主動關注的訊息時，這種熟悉性忽略和被動接受的局面將會讓戶外新媒體面臨效果受到影響的尷尬現實。因此對于戶外新媒體來說， 如何基于信息傳播去建立與消費者之間的情感認同和聯系，就變得非常重要，而要建立這種聯系，戶外新媒體需要將受眾在特定時間和空間中的精神需求、資訊需求進行整合，在新媒體的傳播方式上下功夫，比如對于一個滾動播放廣告的樓宇液晶電視而言，通過播放一些社會公益廣告，或者將廣告主的品牌宣傳變成與消費者互動的品牌活動等，通過這些方式讓受眾對于媒體保持熱度，讓受眾對每天路過這樣的地點的時候有所期待，才可能建立新媒體的持續關注價值。

嚴苛的戶外環需要工規產品

戶外數字告示顯示產品要保證在戶外強光環境下的可見度，高亮是必備的條件。但是除了亮度以外，戶外應用還要克服許多困難。比高溫、雨雪、灰塵等復雜的環境因素。因為是在戶外，現在的戶外廣告機大都為了減少雨雪、灰塵的入侵，把機器安裝在幾乎封閉的機柜內，雖然設了小小的通風口，以及抽風機等等，不過內嵌多種設備的數字廣告牌在開機運作時產生的高熱問題，尤其是夏天，數字告示牌內的溫度將會比環境溫度高出很多，避免過熱停機以及快速老化等等都是戶外數字告示產品要考慮的問題上。

但是，到目前為止，國內市場上戶外顯示產品還沒有統一的防護標準及戶外顯示技術要求，在此情況下，一些企業為追逐利益，在沒有技術保障的情況下，繼續從事該業務，使得市面上的產品參差不齊，混亂的市場現象阻礙了不少潛在用戶的購買欲。

總結：從數字標牌的出現到現在成熟應用，室內應用差不多經歷了7年的時間，數字標牌戶外用戶從去年開始才有了一個井噴的想象，在時間上遠遠晚于室內，隨著涌入室內商家的增多，室外應用被當成了一個突破口。但是要讓數字標牌的室內應用出現到室外，使數字標牌真正實現不在，室外應用要想發展到室內目前的成熟度，要走的路還很長。