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Beneful機(jī)構(gòu)記錄者Fallon Minneapolis發(fā)起Play這項(xiàng)活動(dòng)。該機(jī)構(gòu)在三月中旬推出Beneful有史以來的第一個(gè)品牌“Anthem”。商業(yè)廣告通過狗玩耍的角度告訴大眾，不久之后還有一系列集中在Beneful狗糧和狗零食新生產(chǎn)線的插播廣告。這項(xiàng)活動(dòng)的所有工作集中在對(duì)狗和其主人來說玩耍的重要性——鼓勵(lì)寵物主人通過制造玩耍時(shí)間變得更加快樂。

對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌裝置來說，紐約Fallon公司為項(xiàng)目設(shè)計(jì)了3D相機(jī)和手勢識(shí)別技術(shù)，項(xiàng)目還將與Inwindow Outdoor密切合作。Inwindow的數(shù)字團(tuán)隊(duì)和Fallon的設(shè)計(jì)者創(chuàng)造了顯示器來鼓舞紐約、芝加哥、洛杉磯、亞特蘭大和圣路易斯的忙碌居民來為小狗定制玩伴以及玩有特征的Beneful網(wǎng)球。小狗有一個(gè)強(qiáng)大的人工智能來顯示它們嬉戲時(shí)的各種情感。它們將以生動(dòng)的方式來回應(yīng)，包括用爪子抓屏幕、在草地上打滾并鼓勵(lì)用戶做出反應(yīng)。在播放快結(jié)束時(shí)，參與者可以與他們的虛擬狗合影，并發(fā)送到他們手機(jī)中或社交平臺(tái)進(jìn)行共享，如Facebook 和 Twitter。56iq微博大屏幕倡導(dǎo)的互動(dòng)形式就是有效搭載了手機(jī)、社交平臺(tái)和數(shù)字大屏幕的結(jié)合與互動(dòng)，鼓勵(lì)人們參與其中，可有效調(diào)動(dòng)人們的參與熱情。

“眾所周知，在廣告界沒有人曾創(chuàng)造此種大小，這種級(jí)別交互性的數(shù)字屏幕，” 和CBS Outdoor在此項(xiàng)目上的合作伙伴Inwindow Outdoor 行政總裁Steve Birnhak說道：“僅需一個(gè)月，這道墻壁將會(huì)成為世界上最繁忙的地鐵站中不容錯(cuò)過、不能忽視的亮點(diǎn)。我們很高興能夠看到地鐵乘客在每天的疲倦之余擁有一些樂趣。”

Fallon的首席執(zhí)行官M(fèi)ike Buchner說：“我認(rèn)為我們的團(tuán)隊(duì)可以與宇宙真理相抗衡。在外面的時(shí)代，我們可以使用更多用的。從偉大安裝工作的贊頌方面和寵物主人的真實(shí)反映來看，這就是為什么這場運(yùn)動(dòng)的各個(gè)方面，每個(gè)都是一個(gè)簡單的提醒，提醒著玩耍不僅僅對(duì)我們的狗有好處，同樣對(duì)我們也一樣”。