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所以，你決定投資你店鋪中數字標牌硬件。這個系統現在正處于恰當的位置，網絡接洽妥當并且工作正常。在結束端點上，你有全新完美的監控器，隨時可以打開并開始銷售。現在，你所要做的就是在那個監控器上運行。

你可以在三個月后安排周年銷售，全店到處都是特殊采購的商品。這可能是開始新的數字標牌網絡的好時機。你計劃著將四個暢銷模型放到結束端點處，由數字標牌來幫忙銷售。一方面，你計劃選擇一個冷靜陌生而又有著怪脾氣的烤面包師，他可以作任何事，包括烤面包、面包切片、涂抹黃油和放到盤子里。太神奇了！但是你得要說一個故事來給予它實際價值。

你記起昨晚看過的商業廣告，就和銷售烤面包器給你的推銷員要了一份那支商業廣告。那推銷員讓你和生產經理聯系，生產經理卻讓你和銷售部副經理聯系，而銷售部副經理卻又讓你和廣告公司的業務代表聯系

業務代表做了一些研究，然后告訴你需要花費8000美元才能有那支廣告的權限。她也告訴你如果你要以何種方式改變廣告，你只能和中介公司聯系，他們是唯一能夠接觸那支廣告的一方。生產成本也會產生額外的2500美元。

了解開支

一個看起來簡單的項目現在變成了主要的開支。商業已經產生，你會認為品牌經理會喜歡在你的店里額外的曝光。為什么你要為它花錢呢？看起來你是在給他們幫忙展覽他們的商品。

我們來看看進一步的情況。許多的廠商不會直接去購買他們的廣告權。這是個省錢的事情。比起購買廣告用租的能省更多的錢。他們根據實際使用來支付獲取權利。

這里有一些擁有廣告所有權的當事人：

1、屏幕人才

2、離屏人才（語音等）

3、攝影師

4、作者

5、導演

每個當事人的所得，根據的是安排參與廣告的量，市場的大小取決于參與進和預估的觀眾量。當你增加了一個用法，每個當事人不得不支付具體的用法。

另外，廣告需要為數字標牌使用重新目的化。以下有兩個原因說明：

內容——運作一個30秒的數字標牌廣告不是最大程度的使用那個標牌。觀察店內和觀察家庭內部完全兩樣。簡單地重新運行先前的廣告作為數字標牌的內容完全是浪費空間。大部分觀眾都已經看過那支廣告的。標牌內容一定要不同并且給人印象深刻的新信息。模板是快速更新數字屏幕并保持屏幕內容新鮮度的最佳方式，星際開放數字標牌社區提供的海量在線模板資源庫，容納了上百類行業分類模板，用戶可在線免費下載，直接用于屏幕更新。對內容的運營一定要遵循受眾相關性，和屏幕更新速率的保持。

技術——廣告最初產生涉及電視。現在它重新運作，并涉及網絡和小屏幕。

確定的預算

現在你問一下自己如果付出額外的成本而獲得廣告值得嗎？你將會出售足夠的副產品來支付這項支出嗎？為此，你需要看一下原先的產品銷售規劃，預計的浮動將會和數字標牌內容同步，然后加入額外的產品成本。投資回報率決定你的決策。

當我第一次試圖改變現存廣告材料，我不知道什么是額外成本。我認為我們完全擁有公司的全部廣告。有些內容是我們完全擁有的，而有些卻是支付使用的，這使得慣例變得復雜。無法聯系擁有者，我們無處可知。

這種程序也適用于所有媒體，不僅僅是數字標牌。但是在新世界下的數字標牌，對新鮮內容的要求是十分苛刻的。數字簽名必須有定期的新鮮內容，否則潛在觀眾將會對其視若無睹。這為你不斷尋找新材料，增加了許多壓力。

總之，當你著眼于數字標牌成本時，必須要確定內容成本的預算。這很少有免費的。

Perry Goldstein是一位資深的電子工業行家。經過了30年消費性電子工業的研究，他投入了Pro AV產業。準確的來說，他是位于加利福利亞州埃爾塞貢多的Marshall電子的市場營銷經理，并在這家公司領導數字標牌和MXL專業音響部門。