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易觀國際27日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年第三季度中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模達(dá)到24.55億元，環(huán)比增長16.8%，同比增長5.4%。
研究認(rèn)為，受中國宏觀經(jīng)濟(jì)影響，廣告主投放態(tài)度更加謹(jǐn)慎，尤其是品牌廣告主在進(jìn)行廣告投放的過程中開始追求效果的衡量，戶外電子屏廣告市場整體受到一定的影響。從各細(xì)分市場來看，三季度商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)廣告市場份額持續(xù)保持領(lǐng)先位置，為37.1%；公交地鐵移動電視廣告的份額環(huán)比略有增長至20.2%；戶外超大LED廣告市場的份額至17.4%，有較大幅度的增長。其中，受央視對白酒廣告投放限制的影響，高端白酒三季度在戶外超大LED廣告的投放持續(xù)增長，有力帶動了整體市場的較快速增長。
分析師龐億明表示，中國戶外電子屏廣告市場的增長持續(xù)放緩，各運(yùn)營商在服務(wù)優(yōu)化、新技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)等方面雖在有序的進(jìn)行，但目前市場尚缺乏有效的推動力，短時間內(nèi)疲軟現(xiàn)象難以改善。
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