 |
近幾年，我們不難發現身邊的液晶數字大屏幕越來越多了，電梯、樓宇、商場、銀行、機場、街旁路口、娛樂場所……數字大屏幕似乎開始變得無處不在。然而我們也發現越來越多的數字屏幕似乎陷入一個“內容”怪圈，一種是屏幕內容的匱乏，一種是屏幕內容的“狂轟亂炸”，每一種都不免讓人們產生視覺疲勞，而液晶廣告的效果也因此大打折扣。這也是國外人士一直詬病國內數字標牌“硬件制造能力一流，內容、創意、服務不太行”的原因所在。
我們日常所說的液晶數字大屏幕其實有其專業的稱謂，即數字標牌。數字標牌不只是安裝在墻上的一塊平板顯示屏，具有新鮮度、高質量、內容豐富的動態數字標牌更受歡迎。據調查，一般的廣告品牌再現率在5%至9%之間浮動，但是具有精彩內容、經圖像提示后的品牌再現率在15%至40%之間，而那些具有明確針對性的、高品質的的數字標牌內容的影響力甚至更高。
“內容怪圈”直接威脅數字標牌投資回報率
目前國內數字標牌市場持續上揚，數字屏幕的安裝數量越來越多，應用領域也越來越廣。然而，不可否認的是伴隨安裝數量的增多，數字屏幕內容的匱乏問題也愈發嚴重。也就是我們所說的“內容怪圈”。
具體來講，所謂的“內容怪圈”集中體現在數字屏幕內容的匱乏和龐雜、不協調兩大方面，也就是數字標牌節目制作和管理的問題。這種現象很大程度上來講也是數字標牌資源的一種浪費，主要存在于中低端應用市場，直接威脅著屏幕應用的投資回報率。
眾所周知，數字標牌的影響力直接體現在屏幕內容對觀眾的眼球吸引力上，如果屏幕內容不能迅速抓住觀眾眼球那么從一定意義上講這個屏幕是失敗的�？筛鼡Q內容少、更新慢、質量低都是數字標牌吸引力打造的致命威脅，不僅不會帶來正面的效應甚至會引發觀眾的厭惡情緒。而內容的龐雜、與環境的不協調則會讓觀眾產生被廣告、信息“轟炸”的感覺，難以建立對品牌、廣告的認可。從長遠來看，“內容怪圈”現象的存在必然會嚴重阻礙數字標牌的價值發揮，影響數字標牌應用推廣的整體市場。
數字屏幕眼球效應提升關鍵在“內容”
數字標牌應用市場的繁榮歸根結底源自于用戶對數字標牌作為營銷工具投資回報率的期望，這都需要數字屏幕的吸引力和效果來支撐。
作為數字屏幕展示、數字標牌安裝部署的核心，內容是最終呈現于觀眾的信息，其本身的質量決定了其是否受歡迎，是否能夠達到預期效果，創造出最大的效益。唯有制作出吸引眼球的節目，才能使數字標牌的效益最大化。內容的持續更新以及后續的維護也甚為重要，因其能使數字標牌得到持續關注。從國外較成熟的數字標牌市場來看，“內容為王”也必將是國內數字標牌用戶爭奪觀眾眼球的競爭關鍵點。
關注內容，用戶自主內容創新
【特點：節約成本，目標明確，更新快，利于長遠發展；】
自主內容創新主要依賴于數字標牌用戶本身，并不一定只有專業的設計人員才能制作出高品質的屏幕內容。只要用戶有清晰、明確的計劃和部署，完全可以在不花費什么成本的情況下制作出高品質屏幕內容來。
1、借助專業的數字屏幕節目制作管理軟件
數字標牌軟硬件技術的發展為用戶提供了簡單易用的制作、管理工具，完全不存在專業障礙。作為行業內專業提供行業素材的在線平臺，星際多媒體信息發布系統免費為數字標牌用戶提供了海量的高品質在線模板和素材。近百類的細分模板素材，多分辨率選擇，用戶只要登錄在線平臺就可以免費使用，并可一鍵制成節目播出，快速而便捷。而其軟件本身也是免費的，這又無形中為用戶節約了使用成本。
2、借助互聯網資源
互聯網為數字標牌用戶提供了龐大的在線資源庫，用戶可以從已有的資源入手，對商標、照片、視頻、卡通片以及其他公司已經有的資源進行再利用。最后把收集的資料進行改良，制作成適合數字標牌播放的內容�；ヂ摼W上有許多免費的資源可以使用，如圖片、視頻等。這些資料不僅可以節省成本，也是制作過程中可以采用的重要資源。
專業定制，引入內容提供商
【特點：專業性強，高品質，表現力強，相對成本高。】
從平面、電視等傳統媒體廣告的發展來看，專業內容制作機構也是數字標牌行業不可或缺的。而國外市場大量內容制作、廣告制作企業涉足數字標牌行業的現實也證明了這一點。
行業整體應用水平不高與行業內沒有體現出以“媒體內容為核心”的數字標牌產業的全部雛形息息相關。而隨著行業細分，專業的內容制作機構已逐漸走入行業人的視線，如安如普提出的專業內容定制服務。
從行業市場的發展速度和狀況來看，中高端用戶對差異化、高品質的內容定制需求呼聲比較大。鑒于行業現有的專業內容提供商還比較少，作為廣告的一大載體，數字標牌專業內容定制完全可以引入平面、電視等廣告制造商，也可以借助互聯網網羅專門從事廣告制作的SOHO一族和廣大的專業設計師。而如何將這些資源整合起來為數字標牌所用呢？行業需要一個專業的引入接口和平臺，就像APP store一樣，可以將優勢內容資源提供者集結在一起，為行業所用。
業內知名數字標牌生成廠商星際網絡在這方面做了嘗試。他們推出的數字標牌開放社區，在提供免費的數字節目模板、素材外，還為內容提供商、內容設計師和用戶提供了一個在線開放平臺。內容提供商和設計師可以在這個平臺上展示、出售數字內容設計，用戶也可以在平臺上選擇或者定制自己所需的專業數字內容。這就相當于一個雙向運行的內容平臺，既是數字標牌資源庫又是用戶和內容提供者的溝通、交易平臺。
開放數字標牌社區的思路為數字標牌行業專業內容定制引入了一個新的資源整合交流平臺，如果這種模式逐漸深化壯大的話，勢必也會向APP store一樣成長為一個大型的行業“商超”。這種模式的建立不光帶來了內容制作的極大的便利，對于滿足數字標牌用戶內容需求和行業應用水平的提高都必然產生積極且深遠的影響。
