久久精品99久久无色码中文字幕_av最新在线_丰乳肥臀在线_成人国产精品av

　　谷歌執(zhí)行董事長(zhǎng)埃里克·施密特(Eric Schmidt)說(shuō)：“移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)是下一代最大的廣告市場(chǎng)。”施密特之所以這么說(shuō)，并非完全出于自己的業(yè)務(wù)考慮，而是基于各項(xiàng)權(quán)威數(shù)據(jù)、研究報(bào)告得出的結(jié)論。
　　DCCI最新發(fā)布的《2010-2011中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》指出：2011年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)業(yè)收入將達(dá)到人民幣302.8億元，占整個(gè)廣告市場(chǎng)份額的21.1%。
　　在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入已超過(guò)報(bào)紙媒體，成為電視廣告之外的第二大廣告市場(chǎng)。
　　在中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入以50%以上的速度增長(zhǎng)，但在所有廣告的媒體中，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入所占的比例僅為14%。
　　這組數(shù)據(jù)說(shuō)明，互聯(lián)網(wǎng)媒體有著巨大的發(fā)展空間；另一方面，也說(shuō)明如今的中國(guó)營(yíng)銷者還沒(méi)有充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體所帶來(lái)的品牌溝通機(jī)會(huì)。
　　“網(wǎng)絡(luò)視頻與社會(huì)化媒體的興起，讓品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)變得更加直接和有效。”在“2011搜狐Ad Voice營(yíng)銷領(lǐng)袖峰會(huì)”上，美國(guó)互動(dòng)廣告局（IAB）高級(jí)副總裁兼首席營(yíng)銷官David Doty認(rèn)為，當(dāng)人的創(chuàng)意智慧與先進(jìn)的科技完美結(jié)合時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)廣告就能為廣告主提供更廣闊的營(yíng)銷空間。
　　為更好地了解數(shù)字營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)，美國(guó)互動(dòng)廣告局針對(duì)300個(gè)品牌營(yíng)銷者和品牌客戶，做了一項(xiàng)關(guān)于未來(lái)數(shù)字營(yíng)銷的調(diào)查研究：高達(dá)四分之三的廣告客戶將增加移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告開支；其中35%的人明確表示，未來(lái)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的廣告開支將增加一倍。
　　不管廣告主在數(shù)字媒體上的廣告投入將增加多少，數(shù)字媒體在廣告主心中的地位越來(lái)越重要?jiǎng)t是毋庸置疑的。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，正在發(fā)生和未來(lái)將要發(fā)生的重大變化，就是將營(yíng)銷主平臺(tái)向網(wǎng)絡(luò)環(huán)境轉(zhuǎn)化。
　　數(shù)字營(yíng)銷三大趨勢(shì)
　　針對(duì)搜狐發(fā)起的“開放·實(shí)時(shí)·關(guān)系，理解營(yíng)銷生態(tài)之變”的議題，來(lái)自不同國(guó)家的營(yíng)銷者一致認(rèn)為：社會(huì)化媒體、可視化媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，將成為引領(lǐng)未來(lái)數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展的三股主要力量。
　　“互聯(lián)網(wǎng)作為主流媒體的作用日益凸顯，面對(duì)日益復(fù)雜的媒體環(huán)境，要想進(jìn)一步發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值，就要不斷更新營(yíng)銷觀念，深刻洞察影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷格局的各種因素。”搜狐公司聯(lián)席總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官王昕對(duì)《新營(yíng)銷》記者表示，這三大趨勢(shì)的演進(jìn)使得互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷理論體系始終處于升級(jí)進(jìn)化之中。
　　在美國(guó)，超過(guò)91%的網(wǎng)民使用了社交媒體，88%的廣告主認(rèn)為，社區(qū)媒體是其行銷的必要媒介之一。
　　“我認(rèn)識(shí)的人都開設(shè)了Facebook主頁(yè)，如果你不上Facebook，你就沒(méi)有朋友。所以在美國(guó)人人都要上Facebook。”David Doty表示，社交網(wǎng)絡(luò)改變了人們的溝通方式和日常生活習(xí)慣，在過(guò)去的兩年里，美國(guó)Facebook的人數(shù)增長(zhǎng)了500%。“這勢(shì)必使得社交商務(wù)成為下一個(gè)發(fā)展熱點(diǎn)。”以社交網(wǎng)絡(luò)為代表的社會(huì)化媒體，擁有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力。“所以，美國(guó)的廣告主和廣告公司都想發(fā)揮社會(huì)化媒體的商業(yè)價(jià)值，而他們也正是這么做的。”David Doty說(shuō)，他個(gè)人非常看好社會(huì)化媒體，“這是一個(gè)非常有前景的平臺(tái)”。
　　以網(wǎng)絡(luò)視頻為代表的互聯(lián)網(wǎng)可視化媒體，憑借龐大的用戶規(guī)模、強(qiáng)大的市場(chǎng)滲透率、可量化的數(shù)據(jù)指標(biāo)和較合理的ROI，近年來(lái)引起了廣告主的關(guān)注。
　　“從2008年到2011年2月，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告開支增長(zhǎng)了40%。”雖然視頻廣告在網(wǎng)絡(luò)廣告開支中占有的比例還不是很高，但是增長(zhǎng)速度非常快。
　　正是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)可視化媒體前景的看好，各大視頻媒體雖然尚未盈利，資本市場(chǎng)卻拋出了橄欖枝，予以認(rèn)可。
　　另一個(gè)發(fā)展的熱點(diǎn)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。在過(guò)去的兩年里，美國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)了70%，而韓國(guó)的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)為70.9%。
　　“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷對(duì)創(chuàng)意要求更高。”北京杰爾思行廣告有限公司首席執(zhí)行官金容奭認(rèn)為，基于用戶需求的創(chuàng)意，更應(yīng)該注重互動(dòng)性。
　　互動(dòng)性體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體未來(lái)品牌行銷的方向，而互動(dòng)之后還能產(chǎn)生實(shí)際的消費(fèi)和行動(dòng)，這就使得持續(xù)行銷變成一個(gè)新的機(jī)會(huì)。
　　“日本的廣告主在多媒體和多屏幕并存的情況下，創(chuàng)意不再局限于某一媒體，營(yíng)銷的整合趨勢(shì)明顯，更加注重互動(dòng)，更加注重體驗(yàn)。”電眾數(shù)碼高級(jí)戰(zhàn)略顧問(wèn)西田真樹說(shuō)。在日本，如何將Paid Media、Owned Media、Earned Media三元媒體與TV、PC、Mobile三屏完美整合，對(duì)于廣告主的廣告戰(zhàn)略有著非常重要的意義。
　　在中國(guó)，社會(huì)化媒體、可視化媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度絲毫不亞于歐美、日韓，甚至是有過(guò)之而無(wú)不及。
　　“數(shù)字營(yíng)銷既要做到互動(dòng)，也要強(qiáng)調(diào)對(duì)于品牌打造者的價(jià)值。”搜狐公司廣告營(yíng)銷副總裁崔莉莉認(rèn)為，未來(lái)數(shù)字營(yíng)銷的含義將更加豐富、立體。
　　搜狐跨門類升級(jí)營(yíng)銷平臺(tái)
　　新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用如社交網(wǎng)絡(luò)、視頻以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，讓網(wǎng)民由門戶時(shí)代的信息獲取者轉(zhuǎn)變成信息的評(píng)論者和傳播者，網(wǎng)民的注意力呈現(xiàn)為碎片化。
　　“碎片的某些方面和重聚是同時(shí)發(fā)生的，重聚更有商業(yè)價(jià)值，更能夠被我們使用。郭美美事件就是一個(gè)重聚，瞬間無(wú)數(shù)人被吸引過(guò)來(lái)，發(fā)表議論和關(guān)注，所以，說(shuō)碎片的時(shí)候要了解其背后的重聚，這才有商業(yè)機(jī)會(huì)。”中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民說(shuō)。
　　“碎片化意味著多落點(diǎn)。”DCCI創(chuàng)始人兼總裁胡延平認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視頻與社會(huì)化媒體的崛起，意味著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入碎片化時(shí)代，這時(shí)候廣告主需要更多的承載平臺(tái)，包括傳統(tǒng)的門戶、SNS、SEM以及眾多垂直領(lǐng)域的平臺(tái)。
　　新媒體的發(fā)展推動(dòng)著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷不斷升級(jí)。面對(duì)市場(chǎng)格局的改變，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)門戶紛紛調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略。
　　搜狐是少數(shù)既有門戶，又有視頻、搜索、游戲、娛樂(lè)的多媒體綜合平臺(tái)，也是較早開始多元化拓展的老牌門戶網(wǎng)站。
　　“在這樣的大背景下，搜狐推出三大營(yíng)銷新舉措，后門戶升級(jí)計(jì)劃‘搜狐[門戶]+’、企業(yè)社會(huì)化溝通平臺(tái)以及無(wú)線營(yíng)銷平臺(tái)。”王昕說(shuō)。
　　在后門戶升級(jí)計(jì)劃中，搜狐門戶將升級(jí)為橫跨門戶、視頻、SNS、搜索、垂直五大互聯(lián)網(wǎng)門類的“搜狐[門戶]+”。事實(shí)上，這五大平臺(tái)的縱深發(fā)展順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，可以滿足中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)上生活的多元化需求。
　　在新的社會(huì)化傳播背景下，搜狐的企業(yè)社會(huì)化溝通平臺(tái)主要側(cè)重幫助企業(yè)搭建與公眾、消費(fèi)者互動(dòng)的雙向溝通平臺(tái)。
　　無(wú)線營(yíng)銷平臺(tái)則是基于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，針對(duì)PC和平板電腦不能觸及的移動(dòng)用戶群，為廣告主提供基于豐富多彩無(wú)線應(yīng)用的相關(guān)精準(zhǔn)廣告營(yíng)銷。
　　“升級(jí)后的搜狐平臺(tái)，板塊劃分趨向于精細(xì)化定位，可以為不同的廣告主提供更為有效的媒介組合和清晰的投放定位。比如，升級(jí)后的搜狐汽車被列入垂直應(yīng)用領(lǐng)域，采用‘門戶+垂直’的全新互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)，拓展搜狐汽車的相關(guān)業(yè)務(wù)，充分挖掘汽車市場(chǎng)深度服務(wù)用戶的功能。”王昕認(rèn)為，升級(jí)后的搜狐[門戶]+平臺(tái)，將會(huì)給互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷帶來(lái)更豐富的應(yīng)用。