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　　戶(hù)外廣告媒體最大的特性就是它是一種非內(nèi)容性媒體就廣告信息的傳播方式以及消費(fèi)者對(duì)廣告媒體的接觸習(xí)慣角度來(lái)分析：戶(hù)外廣告與其它所有傳統(tǒng)媒體（電視、報(bào)紙、雜志和廣播等）相比，存在著一個(gè)非常本質(zhì)的區(qū)別，其核心就在于媒體是否承載"內(nèi)容性"。
　　傳統(tǒng)媒體是內(nèi)容誘導(dǎo)性媒體
　　MPI集團(tuán)上海梅迪派勒廣告有限公司市場(chǎng)部總監(jiān)杜勁松先生認(rèn)為傳統(tǒng)媒體基本上都是一種內(nèi)容承載性媒體，例如，電視媒體承載的主體內(nèi)容是電視節(jié)目、平面媒體承載的主體內(nèi)容是新聞文字等，而廣告是依附于這些內(nèi)容而存在的附屬品，同時(shí)，這些傳統(tǒng)媒體的廣告受眾大多也是因?yàn)檫@些內(nèi)容的存在而去接觸媒體，并順著這些內(nèi)容的引導(dǎo)才接觸到這些媒體所搭載的廣告，因此，傳統(tǒng)媒體可以被稱(chēng)作為內(nèi)容誘導(dǎo)性媒體，傳統(tǒng)媒體的廣告接觸方式可以稱(chēng)之為內(nèi)容誘導(dǎo)性接觸；

　　戶(hù)外媒體是非內(nèi)容誘導(dǎo)性媒體
　　但在戶(hù)外廣告中卻沒(méi)有所謂的"內(nèi)容"承載，換言之，戶(hù)外廣告是一種特殊的無(wú)內(nèi)容的純廣告媒體，消費(fèi)者日常在戶(hù)外媒體中所接觸到的除了廣告之外，沒(méi)有任何其它內(nèi)容。這一媒體特性的存在，勢(shì)必決定了戶(hù)外廣告的廣告受眾在接觸戶(hù)外廣告時(shí)，存在著與傳統(tǒng)廣告完全不同的方式：由于沒(méi)有"內(nèi)容"的存在，消費(fèi)者在與戶(hù)外媒體的接觸過(guò)程中，缺乏由內(nèi)容而產(chǎn)生的誘導(dǎo)接觸過(guò)程，而更多地是處在一種隨機(jī)狀態(tài)之下的突發(fā)性廣告接觸，即消費(fèi)者置身戶(hù)外，在沒(méi)有任何引導(dǎo)條件或誘因的狀況下，隨機(jī)與戶(hù)外媒體產(chǎn)生突發(fā)性的接觸，并完成對(duì)廣告內(nèi)容的接收過(guò)程。因此，戶(hù)外廣告的接觸方式可以被稱(chēng)之為一種非內(nèi)容誘導(dǎo)性接觸，戶(hù)外媒體可以被稱(chēng)作為非誘導(dǎo)性媒體
　　戶(hù)外廣告非內(nèi)容性載體的特性，決定了其在廣告?zhèn)鞑ヅc受眾接觸過(guò)程中的特殊性：
　　1、戶(hù)外廣告媒體在傳播過(guò)程中必須對(duì)受眾有足夠的媒體親和力
　　由于戶(hù)外媒體特性是非內(nèi)容性、無(wú)內(nèi)容誘導(dǎo)性；消費(fèi)者在接觸戶(hù)外媒體時(shí)通常處于隨機(jī)性狀態(tài)。這樣一種隨機(jī)性接觸狀態(tài)就要求戶(hù)外媒體本身要有足夠的親和力去配合廣告受眾的接觸，即：要求廣告媒體必須隨時(shí)都能提供一種非常良好的易接觸狀態(tài)，使廣告媒體完整暴露于廣告受眾的接觸視線(xiàn)范圍之中，達(dá)成最為充分的廣告信息傳播。（戶(hù)外媒體親和力指的是戶(hù)外媒體與廣告受眾之間在接觸過(guò)程中最小的接觸障礙，其中包括廣告受眾與戶(hù)外媒體間的接觸觀察角度、觀察距離、觀察視覺(jué)障礙物以及傳播內(nèi)容的清晰完整性等要素。）
　　在媒體親和力方面，實(shí)力媒體2003年所做的戶(hù)外廣告效果調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前主流戶(hù)外媒體中表現(xiàn)最好的當(dāng)屬公交媒體，公交媒體在戶(hù)外媒體中獨(dú)一無(wú)二的采用多面體立體方式傳播（由兩側(cè)車(chē)身加車(chē)尾形成的三面立體），這種傳播方式構(gòu)成了一個(gè)超過(guò)300°的寬廣視角，使得公交媒體成為戶(hù)外媒體中可視角度最大的載體，最大觀察視角意味著無(wú)論廣告受眾與公交媒體處于何種狀態(tài)的相對(duì)位置，都能完整接觸到公交媒體所搭載的廣告內(nèi)容，從而有效確保了廣告接觸的傳播效率；
　　在CMMS關(guān)于消費(fèi)者日常特別留意的戶(hù)外媒體形式調(diào)研中，公交媒體以60%的消費(fèi)者留意率遙遙領(lǐng)先于其它戶(hù)外媒體形式，而在日常接觸最多以及最容易留下深刻印象的調(diào)研中，公交媒體同樣以57%與36％的高比例遙遙領(lǐng)先，這一切很大程度上歸功于公交媒體獨(dú)特的傳播特性以及由此而所形成的消費(fèi)者廣告接觸最小化障礙，即公交媒體無(wú)與倫比的媒體親和力
　　2、戶(hù)外媒體所覆蓋的人群具有最大化的包容性
　　傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容性特征，使得一部分人來(lái)主動(dòng)接觸這類(lèi)媒體廣告，但同時(shí)也迫使一些消費(fèi)者因?yàn)閷?duì)"內(nèi)容"的排斥而遠(yuǎn)離這些廣告。戶(hù)外媒體的非內(nèi)容性特征，則避免了傳統(tǒng)媒體的廣告受眾因?yàn)閷?duì)媒體所承載內(nèi)容有意識(shí)的主動(dòng)回避而產(chǎn)生的廣告接觸障礙，傳統(tǒng)媒體"內(nèi)容"的存在一方面固然是誘導(dǎo)了消費(fèi)者對(duì)所搭載廣告的關(guān)注，但另一方面，"內(nèi)容"的存在同樣迫使一些消費(fèi)者因?yàn)閷?duì)"內(nèi)容"的 排斥而遠(yuǎn)離這些廣告，人為造成了廣告的接觸障礙，縮小了廣告的接觸范圍與接觸人群。因此，從這個(gè)意義上講，戶(hù)外媒體的非內(nèi)容性特征，完全避免了傳統(tǒng)媒體由 內(nèi)容所形成的消費(fèi)者接觸屏障，實(shí)際上使戶(hù)外媒體成為一種人群包容性最廣泛的媒體形式，沒(méi)有任何人為排斥消費(fèi)者的特性，這一特性使戶(hù)外廣告正日益成為僅次于 電視廣告的消費(fèi)者接觸率最高的媒體形式。
　　3、戶(hù)外媒體是消費(fèi)者最具好感度的媒體形式
　　任何搭載于內(nèi)容性媒體之上的廣告都由于侵占了消費(fèi)者對(duì)媒體"內(nèi)容"的 接觸而為消費(fèi)者所排斥，例如電視廣告侵害了消費(fèi)者看電視節(jié)目的時(shí)間、平面廣告侵害了消費(fèi)者對(duì)平面文字的接觸量等等，消費(fèi)者所產(chǎn)生的這些排斥性會(huì)在實(shí)際的消 費(fèi)者廣告接觸過(guò)程中直接產(chǎn)生對(duì)廣告以及品牌的排斥心理。而戶(hù)外廣告的非內(nèi)容特征，使其不會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生任何利益侵害，因此，消費(fèi)者對(duì)戶(hù)外廣告及其所搭載的 廣告排斥心理最小，這一點(diǎn)同樣也可以從實(shí)力媒體的戶(hù)外廣告效果調(diào)研報(bào)告中得到驗(yàn)證，戶(hù)外廣告的消費(fèi)者反感率（15%）最低，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電視廣告反感率（33%）、平面廣告反感率（32%），因此，戶(hù)外廣告可以被稱(chēng)作為最具消費(fèi)者好感度的媒體形式。
　　戶(hù)外媒體非內(nèi)容性特質(zhì)，決定了戶(hù)外媒體在媒體策劃運(yùn)用過(guò)程中與傳統(tǒng)媒體的差異性在幾乎所有的媒體策劃過(guò)程中，媒介人員首先都會(huì)確定廣告 向誰(shuí)傳播的問(wèn)題，即媒體傳播的目標(biāo)人群是誰(shuí)？在哪里？如何去接觸？并最終根據(jù)這些資訊并結(jié)合其它的一些要素進(jìn)行媒介計(jì)劃的制定與實(shí)施。在傳統(tǒng)媒體中，我們 往往可以依據(jù)媒體的"內(nèi)容"來(lái)指向目標(biāo)人群，例如特定的電視頻道、欄目總有人群特質(zhì)相對(duì)集中的一個(gè)收視群體，特定的報(bào)刊雜志同樣也存在著一批行為特征相對(duì)固定的閱讀者人群，因此，在傳統(tǒng)媒體中，媒體的"內(nèi)容"可 以幫助我們將廣告準(zhǔn)確地指向目標(biāo)受眾。而在戶(hù)外媒體中，由于其非內(nèi)容性的特征，不具備傳統(tǒng)廣告中指向消費(fèi)者時(shí)常用的內(nèi)容性導(dǎo)向指標(biāo)，因此通常無(wú)法按照傳統(tǒng) 媒體的內(nèi)容導(dǎo)向來(lái)索引目標(biāo)消費(fèi)者，而需要依靠另外一些指標(biāo)，如戶(hù)外媒體的環(huán)境特征來(lái)接近消費(fèi)者，戶(hù)外媒體的環(huán)境特征主要包括：地理環(huán)境特征與人文環(huán)境特征 兩個(gè)方面，前者是對(duì)于廣告媒體周邊"硬"環(huán)境特征的描述，例如：建筑物、服務(wù)設(shè)施、商業(yè)環(huán)境等，后者是對(duì)與地理環(huán)境相對(duì)應(yīng)的特定人文"軟"環(huán)境的描述，例如：在辦公區(qū)域中的白領(lǐng)人群比例、中心商業(yè)購(gòu)物環(huán)境中年輕人的比例等。地理環(huán)境與人文環(huán)境共同構(gòu)成了戶(hù)外廣告的人群針對(duì)指向性。
　　戶(hù)外廣告的非內(nèi)容性傳播特征與非誘導(dǎo)性接觸特征，從根本上決定了戶(hù)外媒體與傳統(tǒng)媒體之間必然存在著想當(dāng)大的差別，這些差別的存在又決定 了戶(hù)外廣告的運(yùn)作必定具有非常獨(dú)特的專(zhuān)業(yè)性，絕不可照搬照抄傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作模式與經(jīng)驗(yàn)，只有當(dāng)我們充分重視這些有別于傳統(tǒng)媒體的基本特征，并進(jìn)行針對(duì)性的 使用時(shí)，才能真正發(fā)揮好戶(hù)外廣告的巨大作用。