未來十年：看他們如何引領消費
編輯：雁楓 [ 2011-2-16 8:50:09 ] 文章來源：數字標牌網
財富跨代轉移，“70后”、“80后”將領銜移動電話、汽車、電腦的更新換代，數字生活漸成主流……
新消費
汽車電腦擁有量沖新高
“未來10年，‘70后’和‘80后’將成為主流消費人群，財富跨代轉移和他們的消費觀念都將推動中國消費結構的轉變。”在對中國數百個城市12年的持續觀察后，新生代市場監測機構副總經理肖明超說，未來十年是城市化加速的十年，預計到2015年，我國人口總量將達到13.9億，城鎮人口將突破7億，首次超過農村人口。未來10年，“70后”將逐漸成為社會各領域的中流砥柱、財富的擁有者，對社會發展產生強大而有力的影響；“80后”進入結婚高峰期。作為未來十年的主流消費人群，他們比“50后”和“60后”都更加勇于冒險，具有愛冒險、追求時尚、愛購物和接軌全球化的特征。
“70后”、“80后”新一代主流消費人群將在未來十年散發出極大的消費力，其消費能量從服裝、數碼產品和耐用品上可見一斑。新生代市場監測機構的調查報告顯示，服裝、移動電話、電腦、汽車等產品的擁有量上，“70后”和“80后”將遠遠大于“50后”和“60后”。
新趨勢
無處不在的數字化生活
未來十年，“70后”與“80后”也許不愛看電視中的情景劇，而樂于生活在數字技術帶來的“情景劇”中。據調查，“80后”幾乎每天看電視的僅為18.8%，兩三天看一次電視的為24.5%，每4到7天看一次電視的是23.4%，幾乎不看電視的是33.3%。
目前，國內各大新銳媒體正在為“70”、“80后”創造“數字化生活”。新生代市場監測機構對2010年的信息量進行調查發現，傳統媒體對人的影響力減弱，隨之而來的是新數字化媒體對于“70后”和“80后”人群產生的深遠影響，這些新的數字化媒體包括戶外液晶電視媒體、互聯網以及手機和Ipad等數字終端媒體。分眾傳媒董事長江南春說：“從平日家里的框架海報、寫字樓的液晶電視，到周六、周日的大賣場和電影院，我們圍繞消費者的生活軌跡形成立體組合和無縫化傳播。”
“‘70后’、‘80后’將和互聯網共生，被數字戶外包圍，和手機終端相伴。”中國傳媒大學廣告研究所所長杜國清說，Ipad、Iphone正逐漸成為“70后”、“80后”的“玩具”，成為新的移動終端。今天我們看到的報紙也好，廣播也好，雜志也好，都在做互聯網，都在做數字化。同時戶外媒體現在也是數字化，并且以每年15%的速度增長。戶外的牌子將會變成數字化，所以我們的樓宇視頻已經在數字化的媒體當中成為新的媒體領導者。
新媒體
在虛擬社會中尋找“觸點”
未來十年，隨著“70”、“80后”成為消費主體，各類新媒體也會應運而生，故事性媒體、知識性媒體、社區性媒體、對話型媒體等新型媒體將會得到長足的發展，并且圍繞“70后”、“80后”的生活軌跡發生結構性轉變。
新生代市場監測機構的調查報告指出：“我們處在一個信息爆炸的時代。如今，全世界一年產生的信息量將超過以往五千年信息的總和。2010年人類知識每過72小時就翻一番。”隨著信息社會的高速發展，百度等知識型媒體、上網手機等即時媒體將得到長足發展；天涯社區等社區性媒體、MSN等對話型媒體不斷發展……網絡上的口碑將會影響大眾對消費品的看法，進而引導消費。為了保證傳播的持久性，更多的品牌正在把自己的產品“包裝”在故事之中進行傳播。
“在‘70后’、‘80后’領銜的消費時代，人人都是新媒體，人人都想成為主持人。微博等數字方式將成為消費市場影響消費者的‘觸點’。”肖明超說。目前，消費品市場正圍繞“70后”、“80后”的生活軌跡進行精準化傳播，以后的新媒體，更會關注“70后”、“80后”的生活形態，并且在他們的生活軌跡中尋找與他們的接觸點，進而與他們產生共鳴。
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