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紐約卡薩萊媒體有限公司是一家網(wǎng)上媒體公司，最近發(fā)表了一篇研究報告，簡單的指出廣告商和機構(gòu)將于未來的一年內(nèi)在數(shù)字視頻廣告方面增加25%的支出，占廣告總預算的23.8%�！皵�(shù)字視頻廣告：機會增多，障礙減少”，這是卡薩萊媒體10月的一項研究。此次研究調(diào)查了美國150多家媒體廣告商和機構(gòu)，以及分析了決定使用顯示器和視頻媒體的有利因素。

卡薩萊媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)明年視頻廣告開支將增加，但是超過三分之一的廣告商仍在視頻的規(guī)劃、創(chuàng)造和執(zhí)行中面臨著一些問題。

調(diào)查對象大體上都認為數(shù)字視頻廣告為商家提供了更為吸引人的環(huán)境，有利于傳播品牌信息。研究還包含視頻廣告使用率增加的一些關(guān)鍵因素。

障礙減少：eMarketer的一項研究發(fā)現(xiàn)如果視頻廣告活動被規(guī)劃、創(chuàng)作和執(zhí)行得很簡單、有趣，會吸引85%的廣告商和廣告買家。而卡薩萊的研究中，超過三分之一的調(diào)查對象認為規(guī)劃（38%），創(chuàng)意（40%）和執(zhí)行（35%）階段是很難的。

品牌意識增加：商家和機構(gòu)都視數(shù)字視頻廣告為最有效的宣傳品牌方式之一，80%的調(diào)查對象使用視頻廣告來增加其新老品牌意識，宣傳其產(chǎn)品和服務。  

估量投資回報：關(guān)于商家不使用數(shù)字視頻廣告的原因，得到最普遍的反饋為40%的調(diào)查對象表示很難估量投資回報，而38%則認為開支和投資回報很難成正比。

卡薩萊媒體公司總裁Joe Casale說：“當提及視頻，很多廣告商仍認為它不成熟，盡管其正在發(fā)展、壯大，而且發(fā)行商和廣告商沒有足夠的控制力。我們此次研究涉及到了決定使用數(shù)字媒體的一些因素，并指出存在哪些障礙，怎樣克服這些障礙，以及分析數(shù)字視頻廣告的最大潛力�！�

有研究發(fā)現(xiàn)，數(shù)字視頻廣告受眾廣告記憶度約等于電視廣告的1.4倍，與電視廣告相比，在觀看視頻廣告時、在觀看視頻其他形式廣告時，受眾注意力均遠高于電視廣告。在國內(nèi)，諾基亞、美特斯邦威等門店成功應用星際液晶互動系統(tǒng)播放數(shù)字視頻廣告，系統(tǒng)支持多種格式視頻文件，配備HDMI高清接口，這都為數(shù)字視頻廣告的播出和傳播提供了可靠的技術(shù)保障，而高清視頻的支持進一步提升了視頻廣告的聲畫質(zhì)感，更具吸引力。

此次數(shù)字視頻廣告研究詳細的指出了商家在視頻規(guī)劃、創(chuàng)造和執(zhí)行的每個階段所面臨的問題，以及建議公司和機構(gòu)中誰適合做預算和創(chuàng)意決策。整篇研究報告可以在卡薩萊媒體網(wǎng)站下載，地址為http：//casalemedia.com/dva-report。