美國CCA與Mirrus合作開展“鏡面”數(shù)字標(biāo)牌
編輯：詩玉 [ 2011-1-27 9:11:47 ] 文章來源：數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)
據(jù)外媒報(bào)道 近日 Mirrus公司在芝加哥奧黑爾機(jī)場(chǎng)安裝了150個(gè)廣告鏡，以鏡面為基礎(chǔ)的數(shù)字標(biāo)牌在美國精選的機(jī)場(chǎng)廣泛傳播。
機(jī)場(chǎng)清晰頻道（Clear Channel Airports，CCA），世界領(lǐng)頭機(jī)場(chǎng)廣告商，當(dāng)代顯示概念最初改革者，掌握了全球超過200個(gè)機(jī)場(chǎng)項(xiàng)目，已與數(shù)字廣告鏡和鏡像數(shù)字網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)建者M(jìn)irrus公司合作，在美國精選的機(jī)場(chǎng)實(shí)施鏡面數(shù)字標(biāo)牌。第一期網(wǎng)絡(luò)實(shí)施在芝加哥奧黑爾國際機(jī)場(chǎng)實(shí)行。
現(xiàn)已接近完工，奧黑爾網(wǎng)絡(luò)由建立在機(jī)場(chǎng)休息室的150個(gè)40’’數(shù)字廣告鏡顯示器組成，通過高清視頻或高清靜態(tài)影像顯示營銷者的信息。顯示屏允許品牌與受眾通過提供的附加功能做進(jìn)一步交流，可以用來驅(qū)動(dòng)顧客報(bào)價(jià)、有獎(jiǎng)活動(dòng)和其他項(xiàng)目。新網(wǎng)絡(luò)依靠遠(yuǎn)程控制，信息通過Mirrus所有者廣播高質(zhì)量的內(nèi)容并精確安排管理系統(tǒng)。鏡面包括強(qiáng)健的傳感器，用以測(cè)量使用每個(gè)鏡子的顧客數(shù)量以及持續(xù)時(shí)間。
“這些顯示器因?yàn)闋I銷者與顧客聯(lián)結(jié)且具備很高吸引力的目標(biāo)信息而創(chuàng)造了獨(dú)一無二的機(jī)會(huì)。它們已經(jīng)從新藥品、新產(chǎn)品到新食物飲料諸多方面引起了曾經(jīng)始終如一的機(jī)場(chǎng)廣告商的興趣。”CCA董事長Toby J. Sturek評(píng)論說，“我們已經(jīng)通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查收到消費(fèi)者的正反饋，計(jì)劃在全國交通繁忙的機(jī)場(chǎng)實(shí)施附加網(wǎng)絡(luò)。”
“我們開發(fā)這些數(shù)字顯示器，針對(duì)不同性別的特殊廣告平臺(tái)，為品牌提供傳輸以保證在整潔的環(huán)境下到達(dá)女性或男性受眾。”Mirrus創(chuàng)始人和董事長Brian Reid說，“我們很榮幸與CCA合作，期待擴(kuò)展更大的附加市場(chǎng)。”
最初的市場(chǎng)調(diào)查和定量測(cè)試由領(lǐng)頭全球媒體調(diào)查機(jī)構(gòu)Millward Brown負(fù)責(zé)，調(diào)查鏡像根據(jù)廣告媒體的影響和量化基于鏡像收集的有形指標(biāo)，分析廣告商投資報(bào)酬率（ROI）。調(diào)查顯示記住鏡像廣告品牌的顧客是其他廣告的5倍。此外，通過鏡像廣告，品牌價(jià)值也有了大幅度提升。
“在初步研究中，我們發(fā)現(xiàn)鏡像廣告相對(duì)于其他廣告媒體，其對(duì)顧客喚起無需協(xié)助記憶的幾率要高得多。”Millward Brown總經(jīng)理Mario Simon說。
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