前瞻—2011年數字標牌行業七大預測
編輯：秋菡 [ 2010-9-30 11:09:55 ] 文章來源：中國數字視聽網
回顧近兩年數字顯示市場的發展態勢，數字標牌市場尤為搶眼。自2006年數字標牌行業似一匹黑馬殺入國內數字顯示市場，霎時掀起了一陣數字顯示領域的驚濤駭浪，隨著數字告示的一鍵發展，用戶量需求的不斷攀增，市場規模在逐日擴大，據不完全統計，數字標牌市場至2011年將提零售市場創造出近28億美元的銷售價值，這僅僅是在零售行業，還不包括像是商場及酒店顯示領域等。數字標牌呈直線型增長態勢已成為業內共識。
如果單純認為數字標牌只是某種產品、技術或解決方案都是一種相對狹隘的認識，將其稱之為“系統”也許更合適。這一系統涵蓋硬件、軟件和內容三方面，缺一不可。正因為如此，在這個系統中出現的企業角色也就豐富起來，顯示設備供應商、播放設備供應商、軟件系統提供商、工程集成商、產品渠道商等不一而足。
數字標牌市場極具市場潛力，縱覽近幾年市場發展態勢可得，那么在數字顯示更有突飛猛進的2011年，數字標牌市場又將會是有怎樣的發展態勢呢？綜述近幾年數字標牌發展的大致趨向，先預測一下2011年數字標牌發展的幾大趨勢？
其一、網絡整合持續發展 新推市場合作為重點
當前數字顯示界已出現了一些大規模整合動向，特別是像是系統方案經銷商與終端廠商的合作已成為大勢所趨，這也就意味著數字顯示行業的網絡整合項目已發展到了一個臨界點，急需一根“稻草”方能打破此時數字標牌領域的獨孤局面，同時規模效應將進一步推動網絡方面的企業合并和市場收購活動，也許“三國爭霸”將會是此態勢的最好解決方式，同時還會有更大規模市場合作亦或是并購、吞并發生，因此當前欲做風險投資的企業不妨先把砝碼投在現有的數字顯示交易中，而非是首先用企業實體資助當前的現實市場。
其二、后期市場將侵蝕當前數字標牌終端市場份額
雖說當前數字標牌的市場發展前景良好，但是重頭戲還未到來，由于當前數字標牌市場應用欠缺完善，憑借其區區幾百家的數字標牌軟件廠商不能撐起一個行業，因為一個合理化的單一平臺上的客戶群的維護成本費用很高，當前或許還是前景無限的企業，在經過幾個月之后或許會消失殆盡，而后期數字標牌市場作為整個行業的重頭戲當然不會輕易地就會突破生機瓶頸，需待一個發展契機，方能突破桎梏，釋放潛能。
其三、市場機構將參與數字標牌行業運作
在將來數字標牌領域中，市場規劃機構將會介入行業發展。僅舉幾例，Adcentricity繼續鞏固其在聚合游戲的地位;SeeSaw是市場營銷的目標細分市場; rVue已作為第一需求方的平臺，提供工具，使買家和賣家一起出現; BookingDOOH在歐洲出現，已涉足數字標牌領域;RMG已擴展其業務模式，包括非專屬網絡廣告的銷售。在未來數月，媒體購買社會需求值將會是數字標牌市場競爭力度加大，以何種方式將決定他們購買了中間人的票價如何前進。
其四、北美數字標牌行業秩序將會繼續領先
北美仍然是全球最大的數字標牌與專業顯示器市場，營業額占39%。歐洲、中東和非洲(EMEA)緊隨其后，占35%的份額。這一數據表明，北美市場在整個數字標牌市場中占據不可或缺的份額。當前北美市場數字顯示秩序較為混亂。數字標牌戰略的出現和公眾活動區似乎愿意考慮改變其成員的要求。麻煩的是，他們也必須重新調整自己的努力，以滿足更多樣化的會員基礎的需要。有一件事情似乎是肯定的，在這個行業的一部分合并的可能性在短期內低。在某種程度上，正如網絡需要選擇一個集中的廣告銷售策略，行業將最終投票的選民，以支持自己所擁護的組織。此舉措將至少還需要一年的時間來鞏固的地步，這是一個不爭的事實。
其五、人員流動速度加快將促使行業信息需求量增大
隨著科技的不斷發展，當前人們的職位流動性幅度也在不斷加大，與之而來的就是對于信息需求量的增大，在2011年中，人們職位的流動性，可以在LinkedIn觀察和獵頭增加戶外數字標牌量宏觀測到，各類人才的流動將會在戶外數字標牌中顯示，我們將會看到更多的高管人才的變動，以及銷售業務等相應工作的變化，甚至是在世界范圍內的變化。
其六、移動無線的戶外數字標牌大規模應用
隨著手持設備的不斷發展，及無線技術逐日更新，我們可以用四寸大小的顯示屏幕與世界各地的人們自由漫談，同時結合移動應用的數字標牌被更多的受眾所認可，從事戶外數字標牌通過之前，他們的智能手機可以與數字標牌之間進行信息的互傳。建立了戶外數字移動播放器一樣LocaModa有許多不同的方式進行移動觀眾從調查，以游戲，四方簽入并主持Twitter的交流。提供優惠券等功能。這不僅僅是智能手機。網絡可以選擇開發自己品牌的智能手機應用軟件和微型網站。新的應用無疑會應運而生。移動網絡運營商應用程序必須合理化，我們將看到更多在數字標牌領域中出現的精彩瞬間。
其七、2011-2012年戶外數字顯示真正成熟起來
雖說當前數字標牌已呈現出極具潛力的發展態勢，但是就目前而言，數字標牌仍未成熟，終端顯示設備與客戶端與系統軟件及整個數字標牌系統解決方案的應用只有完美的嵌入到整個數字標牌中，方能說整個行業漸趨成熟，當前在數字標牌軟件開發中還存在難以摒除的弊端、合理化網絡運營商和系統解決方案供應商等等還未形成完善的行業生存鏈，在數字告示領域體制中還欠缺驚艷等等，因此當前數字標牌行業還未能達到成熟的局面。
綜上所述，2011年將會是數字標牌行業基礎設施建設漸趨完善的一年，其內部生存機制及環節將會得到極大提高及改善，到2012年，我們將會看到一個更為成熟、極具市場前景的行業發展鏈！
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數字標牌顯示器
