德邦證券：廣告行業上市前景廣闊
編輯：寒青 [ 2010-9-3 9:20:19 ] 文章來源：中國證券網－上海證券報
昨日由德邦證券和中國廣告協會廣告公司分會共同舉辦的“中國廣告企業上市與發展研討會”在廣州舉行。德邦證券相關負責人認為，廣告公司的成功上市、跨越式發展及其帶動作用，很大程度上促進了我國產業升級和擴大內需目標的實現，廣告行業上市前景無限。
據悉，在美國等發達國家成熟的廣告市場中，廣告市場規模占GDP的比例在2%以上，而目前中國廣告市場規模占GDP的比例尚不足1%。對此，德邦證券相關負責人表示，廣告行業是國家重點扶持產業，具有無限成長潛力。艾瑞市場咨詢發布的《2007年全球廣告市場研究報告》顯示，隨著我國國民經濟的增長，企業營銷及廣告投入力度還將進一步加大，未來中國廣告市場潛力巨大。
《現代廣告》雜志發布的《中國廣告業統計數據報告》也顯示，截至2009年底，全國廣告公司有12.49萬戶，較2008年增長6.49%。廣告公司從業人員達133.31萬人，比2008年增長5.27%。營業額達849.43億元，同比增加71.10億元，增長9.14%。
根據業務模式的不同，我國廣告公司分為以“整合營銷傳播”為優勢的大型綜合型廣告公司、以專項型服務為優勢的本土中小廣告公司和媒體依托型(媒體代理和自有媒體)廣告公司三大類。目前，廣告類公司大部分為媒體依托型公司(依托于電視臺或是報業集團)，且不同程度地存在對主要客戶的依賴風險。
德邦證券相關負責人認為，廣告公司的成功上市、跨越式發展及其帶動作用，很大程度上促進了我國產業升級和擴大內需目標的實現。當然，“在上市主承銷商的選擇方面，廣告類公司應該選擇富有行業經驗，管理規范、機制靈活的券商。” 德邦證券相關負責人表示。
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