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　　以往，數(shù)字戶外市場(chǎng)常常被視為過(guò)于分散，不成氣候，和主流媒體以及其他更為人知的個(gè)人電腦或移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)渠道毫無(wú)瓜葛。
　　但是，隨著數(shù)字平臺(tái)的逐漸融洽，智能手機(jī)在全球范圍內(nèi)的迅速崛起，以及實(shí)際和虛擬數(shù)字海報(bào)在網(wǎng)絡(luò)游戲上的日趨協(xié)同，數(shù)字戶外有機(jī)會(huì)融入到更大范圍的廣告運(yùn)動(dòng)中來(lái)。
　　移動(dòng)
　　移動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌是數(shù)字戶外市場(chǎng)近來(lái)最大的融合趨勢(shì)之一，當(dāng)移動(dòng)與數(shù)字戶外媒體聯(lián)合使用時(shí)，就涵括了一系列的執(zhí)行行為，如利用移動(dòng)手機(jī)的普遍性、互動(dòng)性和即時(shí)性。
　　最常見(jiàn)的，移動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌可以讓用戶透過(guò)他們的手機(jī)來(lái)參與大型戶外顯示屏上的游戲、廣告和其他內(nèi)容。這里有很多種不同的方式都可以利用到移動(dòng)的元素：
　　•短信服務(wù)
　　•條形碼
　　•多頻撥號(hào)
　　•近場(chǎng)通訊
　　•移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

　　手機(jī)被廣泛認(rèn)為是將互動(dòng)帶到數(shù)字戶外市場(chǎng)的關(guān)鍵，充當(dāng)了許多不同科技的門(mén)戶，包括藍(lán)牙和擴(kuò)增實(shí)境等等。在這方面，最富創(chuàng)新的案例之一就是有Diesel在丹麥策劃的一次多平臺(tái)廣告運(yùn)動(dòng)。
　　該運(yùn)動(dòng)，由Comtech Experience A/S策劃，使用Never.no的互動(dòng)移動(dòng)技術(shù)，融合了社交媒體、數(shù)字標(biāo)牌以及建筑投影廣告。
　　運(yùn)動(dòng)期間，人們被邀請(qǐng)?zhí)峤凰麄兓蚺笥训娜の墩掌垣@得15秒得“出名”。這些照片同時(shí)在Facebook和Diesel在哥本哈根與奧爾胡斯店內(nèi)的數(shù)字看板上顯示，并且被投影到丹麥?zhǔn)锥嫉囊恍┐笮徒ㄖ厦妗?BR>　　Cometech Experience A/S的總經(jīng)理Karsten Solaas 估計(jì)，這場(chǎng)以17到30歲人群為目標(biāo)受眾的運(yùn)動(dòng)，吸引了1000張照片和5000為參與者。所有華費(fèi)不超過(guò)
2萬(wàn)英鎊。
　　娛樂(lè)和游戲品牌特別適合出現(xiàn)在移動(dòng)標(biāo)牌廣告運(yùn)動(dòng)當(dāng)中。Dan Trigub(數(shù)字標(biāo)牌專(zhuān)家Blue Bite的首席發(fā)展官)相信，為實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的廣告效果，移動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌運(yùn)動(dòng)必須提供實(shí)在的娛樂(lè)或貨幣價(jià)值。他覺(jué)得，以?shī)蕵?lè)為中心的移動(dòng)標(biāo)牌運(yùn)動(dòng)必須為相關(guān)的移動(dòng)用戶提供獨(dú)特的設(shè)計(jì)內(nèi)容，如在其他地方難以找到的電影幕后花絮等。
    移動(dòng)應(yīng)用程序的興起為數(shù)字戶外運(yùn)動(dòng)增添了一些新意。Boyer認(rèn)為，移動(dòng)標(biāo)牌的短信服務(wù)最適用于像抽獎(jiǎng)、投票、當(dāng)?shù)貎?yōu)惠券的獲取等應(yīng)用程序。然而，它不大適合用于更大范圍內(nèi)的廣告運(yùn)動(dòng)。
    社交媒體
    Posterscope有研究社交網(wǎng)絡(luò)受眾的數(shù)據(jù)表明，社交媒體與數(shù)字戶外的結(jié)合為數(shù)字戶外市場(chǎng)帶來(lái)了更大范圍的曝光率。根據(jù)其調(diào)研結(jié)果，30%的調(diào)查對(duì)象會(huì)告知其它人他們所看到的個(gè)性化定制的海報(bào)，31%會(huì)告訴他人他們所見(jiàn)的數(shù)字戶外屏幕。
    加拿大旅游委員會(huì)所做的工作，同樣將數(shù)字戶外市場(chǎng)的用戶自創(chuàng)內(nèi)容形式帶向了一個(gè)新臺(tái)階。
    加拿大旅游委員會(huì)在紐約、芝加哥、洛杉磯發(fā)起的品牌建設(shè)運(yùn)動(dòng)，以“twitter背景墻畫(huà)”為主題，為受眾提供一個(gè)連續(xù)的有關(guān)加拿大城市、文化體驗(yàn)、旅游指南的圖片、視頻、對(duì)話平臺(tái)。這場(chǎng)由DDB策劃的運(yùn)動(dòng)，鼓勵(lì)加拿大人和美國(guó)人通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播的廣告牌來(lái)加入有關(guān)“新”加拿大這一話題的微薄對(duì)話。

    參與者可以通過(guò)觸摸屏進(jìn)入與微薄留言相關(guān)的墻畫(huà)圖片，在該運(yùn)動(dòng)所在的戶外廣告點(diǎn)，twitter的使用讓受眾的實(shí)時(shí)體驗(yàn)變得栩栩如生，加拿大DDB的創(chuàng)意總監(jiān)Cosmo Campnell如是說(shuō)。
    該運(yùn)動(dòng)的反響極為積極，因?yàn)椤摆A取加拿大游”活動(dòng)的吸引，加拿大旅游委員會(huì)的twitter粉絲數(shù)量翻了一倍。委員會(huì)管理20000人的現(xiàn)場(chǎng)參與流量，活動(dòng)期間，粉絲上傳了大約5000張圖片，聯(lián)合其他公關(guān)活動(dòng)，委員會(huì)在YouTube上的假期旅游項(xiàng)目吸引了40000次得瀏覽量。
    虛擬廣告牌
    現(xiàn)實(shí)和虛擬廣告牌的結(jié)合前景廣闊，現(xiàn)實(shí)廣告牌指?jìng)鹘y(tǒng)的物質(zhì)的廣告牌，虛擬的廣告牌一般出現(xiàn)在在線游戲或虛擬世界。
    在有些案例當(dāng)中，虛擬廣告牌的創(chuàng)意基本上可以復(fù)制現(xiàn)實(shí)廣告牌，或者開(kāi)發(fā)游戲中豐富的內(nèi)容，通過(guò)在游戲中放置道具，如將虛擬店鋪融入游戲中，為玩家提供獎(jiǎng)品，讓虛擬廣告牌真正互動(dòng)起來(lái)。
    舉一個(gè)例子，Posterscope為英國(guó)政府的中央新聞部署策劃發(fā)布了一場(chǎng)現(xiàn)實(shí)和虛擬相結(jié)合的廣告牌運(yùn)動(dòng)，旨在勸阻人們?cè)诙酒酚绊懴麻_(kāi)車(chē)。

    這些廣告牌同時(shí)出現(xiàn)在酒吧和游戲當(dāng)中。根據(jù)英國(guó)市場(chǎng)研究局收集的數(shù)據(jù)，在所調(diào)查的游戲玩家里面，60%的被調(diào)查者對(duì)廣告都有積極回應(yīng)。除此之外，相當(dāng)一部分玩家承認(rèn)該廣告改變了他們的行為，幾乎有30%的被調(diào)查者表示已經(jīng)或者將會(huì)按照廣告所提供的信息來(lái)做。
    創(chuàng)造融合性數(shù)字戶外的建議
    •移動(dòng)標(biāo)牌提供的量身定制、尤其是排他性的數(shù)字戶外內(nèi)容更受受眾青睞；
    •花點(diǎn)時(shí)間想想數(shù)字戶外內(nèi)容如何才能激發(fā)社交媒體的互動(dòng)和受眾參與；
    •尋求能夠給廣告主帶來(lái)成交量得大創(chuàng)意，而不僅僅是做一種策略性的執(zhí)行；
    •在社交媒體運(yùn)動(dòng)中，要考慮到內(nèi)容與過(guò)程的管理，為現(xiàn)場(chǎng)評(píng)論做好相應(yīng)的技術(shù)上的準(zhǔn)備，防止不當(dāng)言論出現(xiàn)在戶外屏幕上。